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2019-7-15 Vol.134

文旅融合 :华侨城文旅 IP 探索开发轨迹:文化和旅游的融合给行业带来了很大的机遇和挑战,文旅融合不是简单的合并和叠加,旅游需要有文化 IP 作为内容,文化需要旅游形成市场。文化贸易不只是卖出一台剧目,IP 开发也不只有简单的文创产品。好的 IP 可以打通各个产业链,成为一个产业综合体。华侨城集团在 34 年间逐步打造了文化旅游、文化节庆、文化艺术、文化演艺、文化创意、文化科技、明升体育园区等诸多业务板块的明升体育集群,实现了明升体育与多 种业态的良性融合,形成特色发展之路。进入新时代,在不断融合科技等要素,创新 “文化 +”新业态的同时,华侨城也一直在思考如何孵化出真正意义的超级 IP,以及如何将 IP 打造成为满足消费者好奇心、注意力高度集中的主题文旅产品。